Elon Musk a déclaré qu’il avait embauché Linda Yaccarino, l’ancienne responsable de la publicité de NBCUniversal, en tant que nouvelle directrice générale de Twitter.
Le milliardaire est directeur général de Twitter depuis son acquisition de la société pour 44 milliards de dollars en octobre, mais a indiqué que son poste serait temporaire. Sans nommer de successeur, Musk a écrit sur Twitter jeudi : “Je suis ravi d’annoncer que j’ai embauché un nouveau PDG pour X/Twitter. Elle commencera dans ~ 6 semaines !
Il a fait l’annonce officielle vendredi, écrivant sur Twitter que Yaccarino “se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies”.
“J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plate-forme en X, l’application tout”, a-t-il écrit.
NBCUniversal a annoncé vendredi matin que Yaccarino quitterait l’entreprise “avec effet immédiat”. Sa sortie abrupte survient quelques jours seulement avant la présentation annuelle “upfronts” de NBCUniversal – le plus grand événement de l’année dans la publicité télévisée.
Yaccarino, dont la rumeur disait qu’il était candidat au poste de directeur général de NBCUniversal après le départ de Jeff Shell le mois dernier, a déclaré vendredi: “Ce fut un honneur absolu de faire partie de Comcast NBCUniversal.”
Le Wall Street Journal a annoncé pour la première fois qu’elle était en discussion pour le travail sur Twitter.
Musk et Yaccarino sont récemment apparus ensemble lors d’une conférence à Miami où ils ont prononcé un discours d’ouverture intitulé “Twitter 2.0 : des conversations aux partenariats”. Ils semblaient avoir de bons rapports sur scène, Yaccarino affichant un sens du spectacle, selon les personnes qui ont vu la présentation.
L’annonce intervient alors que les actionnaires de Tesla, le constructeur de voitures électriques que Musk dirige également, ont de plus en plus mis la pression sur lui pour qu’il se concentre à nouveau sur cette société, dont les actions ont chuté de 30% au cours de l’année écoulée. Les actions de Tesla ont bondi d’environ 2% à la nouvelle du nouveau chef de Twitter.
Musk a déclaré plus tôt qu’il passerait aux postes de président exécutif et de directeur de la technologie de Twitter, “supervisant les produits, les logiciels et les sysops (exploitation des systèmes)”.
Les investisseurs et les banquiers de Twitter ont également tenu à ce que Musk sélectionne une nouvelle direction dès que possible, selon des personnes proches du dossier.
Yaccarino, un responsable publicitaire réputé, apportera à Twitter une relation étroite avec les spécialistes du marketing et les agences de publicité. Daniel Ives, analyste chez Wedbush Securities, a déclaré que ce serait une “location de coup de circuit” et “un grand pas en avant avec Musk lisant enfin la pièce”.
Musk a déclaré en décembre qu’il démissionnerait de son poste de directeur général de Twitter dès qu’il trouverait quelqu’un “assez idiot pour prendre le poste”, après avoir interrogé les utilisateurs pour savoir s’il devait quitter son poste. Le sondage a attiré 17,5 millions de voix, dont 57,5% l’appelant à se retirer.
Ses six mois à la tête de Twitter ont été marqués par un remaniement important au cours duquel il a réduit ses effectifs d’environ 90% et assoupli la modération du contenu. Les mouvements ont aliéné certains utilisateurs et annonceurs de haut niveau, affectant les revenus de la plate-forme de médias sociaux.
Musk a oscillé entre tenter de courtiser les annonceurs afin de renforcer la principale source de revenus de Twitter et prendre des coups publics contre les spécialistes du marketing pour s’être retirés de la plate-forme en raison de leurs problèmes de modération.
Yaccarino, qui travaille chez NBCUniversal depuis près de 12 ans, est l’un des rares responsables publicitaires à se battre pour Musk. En novembre, peu de temps après la prise de contrôle, elle a déclaré qu’elle “ne parierait pas contre” Musk et que les gens devraient “donner une minute au gars”, selon les informations de l’époque.
En mars, Musk a déclaré que les finances de Twitter s’amélioraient suite à ses efforts de réduction des coûts, au point que la société pourrait à nouveau afficher un flux de trésorerie positif au prochain trimestre. Il a également annoncé plusieurs nouveautés ces dernières semaines, dont la messagerie cryptée.
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