- Target s’associe à un groupe de pression sur l’éducation éveillée malgré les graves contrecoups de sa récente campagne de marketing Pride
- La marque est un donateur du groupe GLSEN, qui pousse des politiques permettant notamment aux enfants de faire la transition sans le consentement de leurs parents.
Le détaillant sous le feu Target a financé un groupe d’éducation radical faisant pression pour des politiques scolaires éveillées malgré de graves réactions négatives pour la sortie de son produit LGBTQ Pride.
La marque se dit «fière» de sa collaboration avec le groupe d’éducation K-12 GLSEN, qui fait pression sur les conseils scolaires pour permettre aux enfants de faire secrètement la transition sans le consentement de leurs parents et de rendre disponibles des livres sexuellement explicites dans les salles de classe.
Il fournit également des instructions aux enseignants sur la façon dont ils peuvent modifier des cours tels que les mathématiques et les sciences pour être “plus inclusifs des identités trans et non binaires”, notamment en utilisant les pronoms “ils/eux” dans les plans de cours, rapporte Fox News.
“GLSEN mène le mouvement dans la création d’espaces d’affirmation… et antiracistes pour les étudiants LGBTQIA+”, a déclaré Target. “Nous sommes fiers de plus de 10 ans de collaboration avec GLSEN et continuons à soutenir leur mission.”
Target a perdu des milliards en valeur marchande après avoir lancé sa campagne de marketing annuelle Pride, qui comprenait une ligne controversée de maillots de bain féminins «tuck friendly».
Les liens étroits de la société avec GLSEN ont depuis été révélés au milieu du contrecoup, Target aurait versé plus de 2,1 millions de dollars au groupe au fil des ans.
Parmi les politiques préconisées par l’organisme figurent des recommandations aux enseignants d’intervenir si les élèves apprennent le sexe et le genre, pour s’assurer que cela correspond à l’idéologie du groupe.
“Lorsque les élèves créent leurs propres enquêtes, s’ils souhaitent inclure des données sur le sexe biologique, les enseignants doivent s’assurer qu’ils incluent à la fois intersexe et autre comme choix”, déclare le groupe dans un plan de cours.
“Et si les étudiants veulent inclure des données sur le sexe, une variété de choix doivent être inclus, tels que agender, genderfluid, femme, homme, non binaire, transman, transwoman et autres.”
L’une des politiques fondamentales du groupe consiste à soutenir les jeunes trans dans leur transition, même sans le consentement de leurs parents.
Le groupe fait pression sur les districts scolaires pour qu’ils gardent confidentielles les “informations médicales relatives aux élèves transgenres et non binaires”, ce qui s’étend au-delà des salles de classe pour inclure les “parents ou tuteurs”.
La plate-forme de GLSEN comprend également un effort pour permettre aux hommes biologiques de concourir dans les sports féminins, déclarant que la participation doit suivre «l’identité de genre» et ne pas nécessiter de «documentation légale ou médicale».
Face aux interdictions radicales de livres à travers l’Amérique, GLSEN propose une «bibliothèque arc-en-ciel», qui permet au personnel de l’école de commander gratuitement des livres sexuellement explicites.
L’organisme a lancé une série de campagnes pour soutenir les jeunes LGBTQ, y compris la «semaine sans nom» et une «journée de silence», qui voit les étudiants «faire vœu de silence pour protester contre les effets néfastes du harcèlement et de la discrimination des personnes LGBTQ + dans écoles.’
Target et GLSEN n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Le soutien de Target au groupe intervient alors que son PDG, Brian Cornell, a défendu la campagne marketing controversée du mois de la fierté.
“Quand nous pensons à l’objectif chez Target, il s’agit vraiment d’aider toutes les familles, et ce mot” tout “est vraiment important”, a-t-il déclaré sur le podcast Fortune’s Leadership Next.
«La plupart des magasins américains chez Target, nous voulons donc faire ce qu’il faut pour soutenir les familles à travers le pays.
“Je pense que ce ne sont que de bonnes décisions commerciales, et c’est la bonne chose pour la société, et c’est la bonne chose pour notre marque.”
Cornell a insisté sur le fait que la publication alimenterait les bénéfices malgré le contrecoup, déclarant: “Je sais que l’accent mis sur la diversité, l’inclusion et l’équité a alimenté une grande partie de notre croissance au cours des neuf dernières années.”
Cependant, certains critiques ont déclaré que la marque “méritait le traitement Bud Light” – une référence au boycott dévastateur du géant de la bière après son partenariat avec l’influenceur trans Dylan Mulvaney.
La campagne de Target vient également au milieu des critiques d’Adidas pour sa décision d’utiliser des hommes biologiques pour modéliser ses maillots de bain pour femmes.
Le géant des vêtements de sport a fait face à des appels au boycott après avoir utilisé les mannequins masculins pour faire la publicité de sa gamme de produits féminins pour sa collection Pride 2023, ce qui a conduit à des accusations selon lesquelles la campagne de marketing « effaçait les femmes ».
Les deux modèles, qui sont décrits comme “ils” en ligne, ont des poitrines velues, des renflements visibles et leur description indique qu’ils mesurent 6 pieds 2 pouces avec une poitrine de 34 ‘et une taille de 27’. De plus, l’un des modèles masculins biologiques a posé dans un soutien-gorge de sport.
La récente poussée de certaines grandes marques à utiliser des campagnes de marketing éveillé a conduit l’ex-nageuse de la NCAA Riley Gaines à dire à DailyMail.com qu’elle “espère que les athlètes feront ce qu’il faut et le dénonceront”.
«En tant que nageuse, voir ces hommes et voir ces entreprises mettre ces hommes dans une position où ils font de la publicité pour des vêtements pour femmes n’est pas seulement déchirant ou dépréciatif, mais cela ressemble à une trahison.
C’est quelque chose que nous voyons maintes et maintes fois, mais nous ne le voyons que dans un sens. Nous ne voyons que des hommes faire de la publicité pour des vêtements pour femmes et non l’inverse.
Gaines, porte-parole de l’Independent Women’s Forum, est devenue une voix de premier plan contre l’inclusion des athlètes transgenres dans les sports féminins, après avoir terminé cinquième à égalité contre la nageuse trans controversée Lia Thomas lors du championnat NCAA de l’année dernière.
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